TikTok Shop impulsiona nova onda do e-commerce

Publicado em

15 de junho de 2026

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Da Redação

De acordo com um estudo da Youpix, noticiado pelo Meio ” Mensagem, 80% dos consumidores brasileiros já compraram algum produto recomendado por influenciadores digitais, e 45% afirmam que tiveram suas expectativas superadas.

Já nos Estados Unidos, segundo o relatório anual da Horowitz Research, “State of Media, Entertainment and Tech: Advertising in a Digital World 2025”, 45% dos internautas compraram algum produto por meio de redes sociais em novembro de 2025, com o TikTok Shop liderando esse movimento.

Ainda de acordo com o estudo, publicado pelo TV Technology, 50% dos entrevistados afirmam que as redes sociais se tornaram a principal forma de conhecer novas marcas e produtos.

Na análise de Bruno Carvalho, gerente de marketing da Quantum Nutrition, indústria especializada em suplementos alimentares, o TikTok não apenas influencia, mas pode contribuir diretamente para a reconfiguração das vendas digitais. Segundo o profissional, antes as marcas concentravam o esforço na jornada de compra, mas agora essa lógica passa pelo algoritmo e pelo conteúdo.

“Isso redefine os mecanismos de relevância digital. Não é necessariamente quem investe mais que conquista atenção, mas quem entende como gerar identificação com o público. O conteúdo deixou de ser apenas um canal de apoio e passou a atuar como ponto de conversão”, detalha.

Outra mudança destacada pelo especialista está na forma como o público consome produtos e serviços. O consumidor atual é impactado por estímulos digitais contínuos ao longo da navegação, o que influencia diretamente suas decisões de compra, muitas vezes realizadas de maneira espontânea, dentro do próprio fluxo digital.

Algoritmo amplia alcance de produtos

Segundo Carvalho, o sistema de recomendação do TikTok ocupa papel central na forma como os produtos ganham visibilidade dentro da plataforma. Isso porque o aplicativo prioriza sinais de engajamento e retenção, abrindo espaço para que conteúdos performem independentemente do tamanho da marca ou do criador.

“Isso cria um cenário em que produtos ainda pouco conhecidos podem ganhar alcance em curto espaço de tempo, especialmente com conteúdos criativos que geram identificação imediata”, explica.

Ao mesmo tempo, essa dinâmica exige adaptação constante. De acordo com o especialista, a escalabilidade já não depende apenas do potencial do produto, mas também da velocidade criativa, da consistência operacional e da capacidade de manter formatos relevantes ao longo do tempo. “O ambiente favorece quem consegue executar bem de forma contínua, especialmente em um cenário marcado pela intensa disputa por relevância”, pontua.

Conteúdo passa a guiar a compra

O modelo tradicional de e-commerce, conforme explica Carvalho, é estruturado sobre uma demanda já existente. O consumidor inicia a jornada com intenção de compra, pesquisa, compara opções e, então, toma a decisão. Já no TikTok, a descoberta antecede a intenção, com o conteúdo ativando o interesse ao longo do consumo.

O profissional reforça que, nesse ambiente, a construção de narrativas eficazes, a retenção imediata e a capacidade de gerar interesse logo nos primeiros segundos tornam-se fatores decisivos.

Creators fortalecem confiança

Diante desse cenário, os criadores de conteúdo passaram a ocupar um papel estratégico nas vendas dentro do TikTok, impulsionados por uma lógica de consumo baseada na identificação e na proximidade com o público.

“Mais do que apresentar produtos, eles ajudam a contextualizar o uso, traduzir benefícios e aproximar a comunicação da realidade do público”, afirma o executivo.

Segundo Carvalho, esse formato fortalece dois fatores decisivos no processo de compra: confiança e desejo. Em muitos casos, o consumidor se conecta com a experiência compartilhada pelo creator, o que influencia diretamente sua percepção sobre o produto.

Além disso, o senso de comunidade e pertencimento passa pela comunicação espontânea dos criadores. “Eles são vistos como uma pessoa comum falando com outra pessoa comum. Isso aproxima, gera confiança e desperta o desejo por uma solução que está ao alcance”, analisa.

Viralização muda estratégias

De acordo com o gerente de marketing da Quantum Nutrition, a viralização ocupa um papel estratégico no crescimento de produtos dentro do TikTok, principalmente por ampliar rapidamente o alcance dos conteúdos. “Um vídeo viral também impulsiona a visibilidade das marcas e ajuda a identificar campanhas com maior capacidade de conversão”, afirma.

Embora muitas vezes associada à espontaneidade, a viralização está ligada a fatores estruturais, como gancho inicial forte, retenção de audiência, identificação com o público e repetição de formatos que já tiveram bons resultados.

Esse cenário tem provocado mudanças significativas no marketing digital. “Estratégias longas e engessadas perdem espaço para ciclos curtos, testes constantes e decisões baseadas em performance real”, acrescenta.

Social selling ganha espaço

Para Carvalho, o desempenho do TikTok Shop passou a influenciar a forma como outros canais digitais estruturam estratégias de conteúdo e conversão. Formatos como vídeos curtos, consumo contínuo e descoberta orientada por algoritmo vêm sendo adotados por diferentes plataformas.

“Todo esse movimento não representa apenas o sucesso de uma única rede, mas a consolidação do social selling. Trabalhar com múltiplos criativos, diferentes abordagens e ofertas passou a ser essencial para identificar o que gera maior afinidade com diferentes perfis de consumidores”, conclui.

Para mais informações, basta acessar: https://quantumnutrition.com.br/

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Economia

Allp Fit celebra 3 anos e projeta R$ 2 bi até 2028

Publicados

3 minutos atrás

15 de junho de 2026

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Da Redação

Em 16 de junho, a Allp Fit completa três anos de atuação, consolidando uma trajetória de crescimento no mercado fitness brasileiro. A rede alcançou 218 unidades comercializadas, ultrapassou a marca de 150 mil alunos nas academias físicas e ampliou sua atuação por meio de um ecossistema voltado à saúde, bem-estar e qualidade de vida. Criada com a proposta de democratizar o acesso à atividade física por meio do conceito Top to All, a empresa expandiu sua presença para diferentes estados brasileiros e desenvolveu um modelo que combina estrutura moderna, tecnologia e serviços integrados.

“Nosso propósito desde o início foi democratizar o acesso à saúde e à atividade física, oferecendo uma estrutura de qualidade com preços acessíveis para as famílias brasileiras. Os resultados alcançados nesses três anos mostram que existe espaço para um modelo que combine crescimento, inovação e impacto social”, afirma Anderson Franco, CEO da Allp Fit.

Entre os marcos da trajetória da companhia está a criação de um modelo de franquias baseado na autonomia dos investidores. Segundo a empresa, a Allp Fit é a única grande rede do segmento que não possui cláusula de recompra, característica que busca oferecer mais segurança e independência aos franqueados.

Outra particularidade é o conceito de “Academia da Família Brasileira”, que amplia a experiência tradicional das academias ao reunir serviços e espaços voltados para diferentes perfis de usuários. Além dos equipamentos de treinamento, as unidades oferecem espaços kids, saunas masculinas e femininas, cadeiras de massagem, bioimpedância e ambientes planejados para atender desde iniciantes até praticantes mais experientes.

Ao longo dos últimos anos, a companhia também ampliou sua atuação para além das academias físicas. O Ecossistema Allp Fit reúne iniciativas como a Allp Fit Home, plataforma digital de treinamento que já soma mais de 200 mil alunos cadastrados, a Allp Fit Viva+, voltada à saúde corporativa, e a Allp Supplements, marca própria de suplementação esportiva.

A empresa destaca ainda benefícios complementares aos alunos, incluindo teleconsultas, suporte digital e soluções voltadas à promoção da saúde e da qualidade de vida. O crescimento acelerado da rede exigiu investimentos em gestão, padronização operacional e adaptação às características de diferentes mercados regionais, fatores que contribuíram para o fortalecimento da estrutura da companhia.

Para os próximos anos, a Allp Fit projeta mais de R$ 2 bilhões em investimentos até 2028, com foco na expansão da rede, no fortalecimento da tecnologia e na ampliação do acesso à saúde e ao bem-estar. “Crescer de forma sustentável é o nosso principal compromisso. Estamos investindo em tecnologia, capacitação e expansão planejada para manter a qualidade da experiência em todas as unidades da rede. Queremos levar nosso modelo para mais cidades e ampliar o acesso à saúde e à qualidade de vida para milhões de pessoas”, ressalta Anderson Franco.

Com foco em inovação, acessibilidade e crescimento sustentável, a companhia encerra seu terceiro ano de operação com planos de ampliar sua presença nacional e fortalecer sua posição no mercado fitness brasileiro.

Ativações de junho

Para celebrar os três anos da rede, comemorados em junho, a Allp Fit preparou uma série de eventos e ativações que têm como objetivo fortalecer seu posicionamento como a academia da família brasileira e reforçar seu compromisso com a solidariedade.

Realizada em Ipatinga (MG), no dia 7 de junho, a 3ª Corrida Solidária se consolidou como um importante evento de bem-estar para toda a região do Vale do Aço. Pelo terceiro ano consecutivo, a rede de academias levou mais de 2 mil participantes ao Parque Ipanema para percursos de 5 km e 10 km, além de promover ativações com parceiros como Cartão de Todos, UniÚnica, Matrix, Amazon Web Services e Salesforce, entre outros.

Com foco na solidariedade, a participação da Allp Fit na Campanha do Agasalho do Cartão de Todos arrecadou mais de 12 mil peças, fortalecendo ainda mais a parceria entre as duas empresas.

Pensando também nos alunos, uma série de ativações está acontecendo nas unidades da rede durante o mês de junho, unindo a celebração do aniversário ao clima da Copa do Mundo e das festas juninas. Entre os destaques está o Clube da Figurinha, iniciativa em que os espaços kids das academias se transformaram em pontos de encontro para troca de figurinhas, em parceria com o Cartão de Todos. Também foi disponibilizada a camiseta especial “A Torcida da Família Brasileira”, comercializada em unidades selecionadas.

Além disso, durante todo o mês serão realizadas aulas temáticas inspiradas na Copa do Mundo e nas festas juninas. “São aulas coletivas pensadas para engajar os alunos neste mês de celebração”, finaliza Anderson Franco.

Sobre a Allp Fit

A Allp Fit é uma rede de academias que opera sob o conceito Top to All, democratizando o acesso à saúde, performance e qualidade de vida. A companhia oferece estrutura moderna, tecnologia e uma experiência completa de bem-estar, com benefícios como aulas coletivas, scanner corporal, cashback, telemedicina, suporte nutricional, espaço família e integração entre atividade física, suplementação e serviços. Criada para oferecer segurança e oportunidades aos franqueados, a rede não possui cláusula de recompra, visando garantir maior segurança jurídica e de governança para investidores.