Especialista cita autoridade digital como o fator de decisão

Publicado em

19 de junho de 2026

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Da Redação

A decisão de contratar um médico ou um advogado raramente começa com uma ligação ou uma indicação direta. Antes do primeiro contato, há uma etapa silenciosa de pesquisa que ocorre nos buscadores, nas redes sociais e, cada vez mais, nas respostas geradas por inteligências artificiais. Profissionais que não aparecem nesse momento simplesmente não existem para uma parcela crescente do público.

Esse comportamento está sendo documentado por diferentes levantamentos. O Perfil do Paciente Digital 2026, divulgado pela Doctoralia, maior plataforma de agendamentos médicos do mundo, revelou que mais de 3 milhões de novos usuários passaram a utilizar o serviço no Brasil apenas em 2025, com 84% dos agendamentos realizados pelo celular. “O dado reforça que a jornada de escolha do paciente acontece, em sua maior parte, no ambiente digital”.

Na área jurídica, o cenário aponta na mesma direção. O Jusbrasil, plataforma jurídica mais acessada do mundo, registra dezenas de milhões de acessos mensais de pessoas que buscam informação sobre direitos e processos antes de qualquer contato com um advogado, o que evidencia que a jornada do cliente jurídico começa, cada vez mais, no ambiente digital.

O DataReportal indica que o Brasil encerrou 2025 com 185 milhões de usuários de internet, representando 86,9% da população. O país ocupa a quinta posição mundial em número de usuários conectados e registra uma das maiores médias de consumo de internet por semana: 53 horas e 30 minutos por habitante com 16 anos ou mais, segundo o relatório Digital 2026. Esse volume de tempo online transforma a busca por profissionais de saúde e do direito em uma atividade cotidiana e competitiva.

Para Helton Sforzin, mercadólogo, jornalista, escritor e empresário com mais de duas décadas de experiência em posicionamento digital, “o problema central não está na ausência de perfis nas redes sociais, mas na falta de consistência dos sinais públicos que um profissional emite na internet”. “Quando um potencial paciente ou cliente pesquisa um médico ou advogado, ele não está apenas buscando um nome. Ele está avaliando credibilidade, coerência e relevância antes de tomar uma decisão que envolve saúde, patrimônio ou direitos”, afirma Sforzin.

A pesquisa realizada pelo Instituto Datafolha para a Associação Médica Brasileira (AMB) em março de 2025 mostrou que 64% dos entrevistados procurariam informações sobre a qualificação do médico especialista antes de marcar uma consulta. Entre esse grupo, 31% fariam essa busca para todas as consultas e 33% para algumas especialidades. O mesmo estudo revelou que 87% da população considera fundamental a comprovação de atualização profissional dos médicos, maior índice entre todas as profissões avaliadas, acima de advogados (71%) e engenheiros (74%).

“O paciente e o cliente jurídico contemporâneos chegam ao primeiro contato com impressões formadas a partir do que encontraram online. Uma presença digital fragmentada, desatualizada ou ausente funciona como sinal negativo antes mesmo de qualquer interação direta”, avalia Helton.

“A construção de autoridade digital para profissionais da saúde e do direito envolve diferentes camadas. A primeira é a visibilidade: ser encontrado quando alguém busca por uma especialidade, uma dúvida ou um tema jurídico. A segunda é a credibilidade: oferecer sinais públicos verificáveis que sustentem a confiança antes da conversa. A terceira é a presença nos sistemas de inteligência artificial generativa, que passaram a citar fontes e mencionar profissionais em respostas diretas às perguntas dos usuários”, explica Sforzin.

Essa dimensão é conhecida como GEO (Generative Engine Optimization). Enquanto o SEO tradicional posiciona páginas nos resultados de buscadores como o Google, o GEO trabalha para que o conteúdo de um profissional seja reconhecido e citado por modelos de linguagem como ChatGPT, Gemini e Perplexity. Para especialidades médicas e jurídicas, essa visibilidade tende a ser um diferencial competitivo relevante nos próximos anos.

Sforzin aponta que “a autoridade digital não se constrói com volume de publicações, mas com consistência e relevância. Profissionais que publicam conteúdo técnico de forma irregular, sem estratégia de palavras-chave e sem estrutura adequada para os buscadores, perdem espaço para concorrentes que investem de forma planejada. Ele também destaca que “A questão não é publicar mais. É publicar com intenção e com os sinais corretos para que os algoritmos e as inteligências artificiais entendam quem é esse profissional e por que ele merece ser indicado”.

No campo jurídico, a regulação da publicidade pela OAB impõe restrições à captação direta de clientes, o que torna a construção de autoridade por meio de conteúdo informativo a principal alternativa disponível. Artigos técnicos, menções em portais de notícias e consistência nas redes profissionais compõem o conjunto de sinais que diferenciam um advogado ou escritório no ambiente digital. O LinkedIn registrou 90 milhões de usuários no Brasil em 2025, segundo o DataReportal, consolidando-se como principal rede para audiências profissionais e de alto valor.

Para Sforzin, “o desafio mais comum entre médicos e advogados é a desconexão entre a reputação real e a reputação digital. Profissionais reconhecidos em seus mercados, com décadas de experiência e carteiras consolidadas de clientes, muitas vezes apresentam uma presença online que não reflete esse histórico. Esse descompasso abre espaço para profissionais mais jovens, mas melhor posicionados digitalmente, capturarem oportunidades que deveriam naturalmente chegar aos mais experientes”.

Para mais informações, basta acessar o site oficial e as redes sociais: Instagram | LinkedIn.

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Economia

El Niño 2026/2027 amplia demanda por monitoramento climático

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51 minutos atrás

19 de junho de 2026

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Da Redação

A possibilidade de formação de um novo El Niño entre 2026 e 2027 voltou a chamar a atenção de órgãos climáticos, gestores públicos e setores produtivos. Segundo a Organização Meteorológica Mundial (WMO), há expectativa de desenvolvimento do fenômeno a partir de meados de 2026, com impacto nos padrões globais de temperatura e chuva.

No Brasil, a Confederação Nacional de Municípios (CNM) orientou gestores municipais a adotarem medidas preventivas e de prontidão diante dos possíveis efeitos do El Niño 2026/2027. O cenário reforça a importância do planejamento climático em áreas como defesa civil, agronegócio, energia, infraestrutura, logística, recursos hídricos e gestão pública.

Nesse contexto, o monitoramento climático ganha papel estratégico. Sensores meteorológicos, estações automáticas, pluviômetros, anemômetros, barômetros, dataloggers, telemetria e plataformas digitais permitem acompanhar variáveis ambientais em tempo real, apoiando decisões preventivas e reduzindo riscos operacionais.

De acordo com Rodnei Miotto, diretor-executivo da RoMiotto Indústria e Comércio de Instrumentos de Medição, a possibilidade de um novo El Niño aumenta a necessidade de monitoramento contínuo em operações públicas e privadas.

“O El Niño altera os padrões de temperatura, precipitação e circulação atmosférica, aumentando a ocorrência de eventos extremos em diversas regiões. Esse cenário exige monitoramento climático contínuo para que empresas e órgãos públicos possam antecipar riscos, planejar operações, reduzir prejuízos e adotar medidas preventivas com maior precisão”, afirma.

O acompanhamento das condições climáticas durante períodos influenciados pelo El Niño envolve diferentes variáveis meteorológicas. Entre os principais parâmetros estão precipitação, temperatura do ar, umidade relativa, velocidade e direção do vento, pressão atmosférica, radiação solar e, quando aplicável, níveis de rios e reservatórios.

A leitura conjunta dessas variáveis amplia a previsibilidade operacional e oferece uma visão mais completa sobre o comportamento climático de cada região.

“O acompanhamento integrado desses parâmetros permite identificar tendências e condições favoráveis à ocorrência de eventos extremos. Com dados confiáveis, é possível compreender melhor o comportamento climático de uma região e agir antes que o impacto se concretize”, explica Miotto.

Na prática, sensores meteorológicos e estações automáticas fornecem dados locais sobre as condições ambientais. Essas informações ajudam empresas, municípios e produtores rurais a detectar alterações rapidamente, gerar alertas antecipados e apoiar decisões relacionadas a chuva intensa, estiagem, calor ou ventos fortes.

Essas aplicações são especialmente relevantes em setores sensíveis às variações climáticas, como agronegócio, defesa civil, infraestrutura e logística. Nesses casos, a leitura dos dados ambientais ajuda a transformar mudanças nas condições locais em decisões práticas de prevenção e resposta.

“Essas informações permitem detectar alterações climáticas rapidamente, gerar alertas antecipados e apoiar decisões operacionais, como manejo agrícola, acionamento de equipes de defesa civil, gestão hídrica, proteção de infraestrutura e planejamento logístico”, destaca o executivo.

Os setores mais afetados por eventos associados ao El Niño costumam incluir agronegócio, defesa civil, energia, infraestrutura, logística e transportes, recursos hídricos e construção civil. Nessas áreas, dados climáticos confiáveis são fundamentais para avaliar riscos, otimizar recursos, reduzir interrupções e aumentar a segurança de pessoas e ativos.

A eficiência desse processo depende da integração entre diferentes tecnologias. Sensores realizam as medições, dataloggers registram os dados, a telemetria transmite as informações remotamente e plataformas digitais consolidam, analisam e geram alertas automáticos.

“A integração dessas tecnologias cria um sistema completo de monitoramento. Os sensores realizam as medições, os dataloggers registram os dados, a telemetria transmite as informações remotamente e as plataformas digitais consolidam, analisam e geram alertas automáticos. Isso acelera a tomada de decisão e aumenta a capacidade de resposta diante de eventos climáticos críticos”, detalha.

Outro ponto importante está na diferença entre acompanhar previsões climáticas gerais e contar com uma rede própria de monitoramento meteorológico em campo. As previsões fornecem tendências regionais importantes para o planejamento estratégico, mas nem sempre refletem as condições específicas de uma área de interesse.

“As previsões climáticas fornecem tendências regionais importantes para planejamento estratégico. Já uma rede própria de monitoramento oferece dados específicos da área de interesse, refletindo as condições reais do local. Essa combinação aumenta a precisão das análises e permite decisões mais assertivas e rápidas em operações que dependem diretamente das condições meteorológicas”, identifica.

Para organizações que desejam se preparar para eventos climáticos associados ao El Niño, a escolha da solução de monitoramento deve considerar qualidade dos sensores, confiabilidade das estações meteorológicas, transmissão remota de dados, alertas automáticos, robustez em campo, armazenamento histórico, suporte técnico e manutenção especializada.

“Uma solução profissional deve fornecer informações confiáveis em tempo real, permitindo ações preventivas que minimizem impactos operacionais, ambientais e econômicos durante eventos associados ao El Niño”, conclui Miotto.

Nesse cenário, o monitoramento climático se consolida como uma ferramenta estratégica para ampliar a previsibilidade, reduzir riscos e apoiar decisões preventivas em diferentes setores da economia.

Para saber mais, basta acessar: https://romiotto.com.br/