LUX amplia presença em festas de São João

Publicado em

18 de junho de 2026

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Da Redação

Muito além das tradições populares, as festas juninas vêm se consolidando como uma das principais plataformas de conexão entre marcas e consumidores no Brasil. Impulsionados pela força cultural e pelo grande potencial de engajamento do público, eventos realizados em diferentes regiões do país têm atraído investimentos crescentes de empresas interessadas em fortalecer sua presença local, promover experiências imersivas e estabelecer vínculos mais próximos com os consumidores por meio da valorização das identidades regionais.

Nesse contexto, pelo segundo ano consecutivo, a LUX participa do São João de Caruaru e estreia no São João de Campina Grande, duas das maiores festas juninas do país. Em 2026, a marca aposta no conceito “Cheirosas chegam primeiro”, que valoriza o perfume, a autenticidade e a autoconfiança feminina.

A cantora Priscila Senna assume o posto de embaixadora da marca e fará uma apresentação especial em Caruaru. O público também poderá visitar o “Recanto das Cheirosas”, espaço imersivo com experiências interativas e distribuição de brindes exclusivos, que chega pela primeira vez a Campina Grande com criação da agência HIKE.

Marina Ballini, diretora de Marketing da Unilever Brasil, afirma que, dentro do planejamento de marketing da companhia, as festas juninas ocupam um espaço importante por representarem momentos de grande relevância cultural e emocional para os brasileiros.

“Estar presente nesse período é uma forma de construir conexão real com as consumidoras, em um contexto que valoriza tradição, celebração, confiança e expressão da identidade brasileira. Mais do que visibilidade, esse é um território de vínculo”, observa.

A escolha das duas cidades está relacionada à forte conexão que as festividades mantêm com a população local e ao potencial de engajamento proporcionado pelos eventos. “Para a LUX, faz muito sentido estar nesses espaços com consistência, ampliando nossa conexão com o Nordeste de forma relevante e autêntica”, acrescenta.

Com o objetivo de participar de manifestações culturais sem comprometer sua autenticidade, a marca adota uma abordagem baseada na escuta e na valorização das tradições locais. De acordo com Ballini, estar presente em celebrações de grande importância cultural, como as festas juninas, exige compreender e respeitar a história, os costumes e os elementos que compõem a identidade desses eventos, garantindo que as ações da marca dialoguem de forma genuína com a cultura regional.

“No caso da LUX, buscamos construir experiências que dialoguem com esse universo de forma genuína, valorizando a cultura, somando à festa e evitando qualquer movimento que soe forçado ou artificial”, detalha.

Nordeste como território estratégico de conexão

O Nordeste é uma região estratégica para a LUX. Além da força de consumo, a executiva explica que existe uma conexão cultural muito forte entre a região e os valores que a marca busca comunicar, como autoestima, beleza, presença e autenticidade.

“Estar próxima das consumidoras nordestinas nos ajuda a construir uma comunicação mais viva, mais próxima da realidade das mulheres brasileiras e mais alinhada com aquilo que realmente importa para elas”, pontua Marina Ballini.

Dessa forma, as experiências presenciais tornam a relação com a marca mais concreta e memorável, explica a profissional. “Quando uma consumidora vive uma ativação, entra em um espaço como o Recanto das Cheirosas e interage com a marca de forma sensorial, ela cria lembrança, afeto e identificação”, reforça.

Ativação conta com nova identidade de produtos

Em edição limitada para o São João, LUX lançou embalagens temáticas inspiradas em elementos da cultura nordestina, como renda, bordado, couro e chita. As fragrâncias da linha destacam diferentes perfis femininos, associando perfume, personalidade e autoestima.

A marca também promove a promoção “Cheirosas no São João”, válida até 13 de julho, que vai sortear um carro 0 km, prêmios semanais de R$ 10 mil e recompensas instantâneas em dinheiro para consumidoras que adquirirem produtos da marca*. A ação será divulgada por influenciadoras como Laura Brito, Geovanna Chaves e Dandara Barbosa, reforçando a campanha durante os festejos juninos.

“A LUX observa que, quando a marca entra nesse contexto de forma respeitosa e relevante, a conexão acontece de forma muito mais natural e verdadeira”, conclui a diretora de Marketing da Unilever Brasil.

Para mais informações sobre como participar da campanha “Cheirosas no São João”, basta acessar: https://promo.lux.com.br/

*O período para participar é de 04/05/2026 a 13/07/2026. Para conferir os regulamentos e CA basta acessar www.promo.lux.com.br . Imagens meramente ilustrativas no mesmo cupom fiscal. Entregue em crédito em cartão digital, sem função de saque e transferência, com sugestão de uso de prêmio.

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Economia

MONIN, marca de xaropes para drinks, lança e-commerce

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1 hora atrás

18 de junho de 2026

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Da Redação

A MONIN, com atuação global em soluções aromáticas para a criação de bebidas e aplicações culinárias, anunciou o lançamento de seu novo e-commerce, plataforma que busca fortalecer um modelo de atendimento 360°. O canal reúne mais de 70 produtos e oferece suporte tanto para profissionais do food service quanto para consumidores interessados em coquetelaria.

Thiago Zanon, diretor comercial e de marketing da MONIN no Brasil, afirma que a inauguração da fábrica da companhia no país representou um marco estratégico para a marca e reforçou a necessidade de ampliar sua presença também no ambiente digital. Segundo ele, a unidade, inaugurada em 2025 e primeira da América Latina, aproximou a empresa do mercado brasileiro, trouxe mais agilidade operacional e abriu espaço para iniciativas voltadas ao fortalecimento da capilaridade, do relacionamento com clientes e do acesso ao portfólio.

“Nesse contexto, o e-commerce surge como uma extensão natural desse movimento, ampliando a disponibilidade dos produtos em todo o país e reforçando o posicionamento da MONIN como uma marca cada vez mais conectada ao Brasil”, acrescenta. Além disso, o executivo destaca que a operação local também favorece o desenvolvimento de novos sabores com produção 100% nacional, explorando a biodiversidade brasileira.

Segundo dados da Data Bridge Market Research, o mercado global de xaropes aromatizados movimentou cerca de US$ 54,81 bilhões em 2024 e deve alcançar US$ 78,24 bilhões até 2032, apresentando uma taxa média de crescimento anual (CAGR) de 4,55% ao longo do período projetado. A expansão do setor é impulsionada, sobretudo, pelo aumento da demanda dos consumidores por experiências mais personalizadas de sabor em alimentos e bebidas.

Plataforma aposta em experiência e conveniência

De acordo com Zanon, o novo e-commerce da MONIN foi desenvolvido para atender, de forma complementar, os dois públicos que mais se relacionam com a marca no Brasil: os profissionais do food service e os consumidores finais.

Para bartenders, baristas, chefs e empreendedores do setor, a plataforma amplia o acesso ao portfólio completo da marca de maneira prática, nacional e direta, facilitando reposição, variedade e conveniência. Já para o consumidor final, o canal oferece uma experiência mais inspiracional e educativa, com receitas, conteúdos e a Bartender Virtual, ferramenta que auxilia na descoberta de novas formas de utilizar os produtos em casa.

“A proposta é democratizar o acesso à marca, mostrar sua versatilidade em diferentes momentos de consumo e fortalecer a relação com o público para além da compra”, pontua.

Disponível via WhatsApp, a Bartender Virtual utiliza inteligência artificial para auxiliar na criação de bebidas e receitas com produtos da marca. Segundo Zanon, a ferramenta oferece sugestões personalizadas, receitas e passo a passo de preparo a partir da interação com o usuário, atendendo a diferentes perfis, como consumidores, bartenders e revendedores.

“Para a MONIN, a ferramenta cumpre um papel importante de educação e inspiração, ajudando a desmistificar o uso dos produtos, ampliar seu consumo em diferentes ocasiões e mostrar que é possível criar bebidas e receitas com praticidade tanto em casa quanto em estabelecimentos como bares, restaurantes e cafeterias”, enfatiza. A expectativa, conforme observa o executivo, é que a solução aproxime ainda mais a marca do cotidiano das pessoas e estimule o uso recorrente do portfólio.

Estratégia digital une tecnologia e conteúdo

Para se diferenciar no ambiente digital e em um mercado cada vez mais competitivo, a MONIN aposta na combinação entre conteúdo, tecnologia, educação e experiência de marca. Zanon ressalta que a estratégia digital também está conectada ao fortalecimento da comunidade de bartenders e baristas, por meio de iniciativas como a MONIN Cup, competição global voltada a jovens profissionais da mixologia, que reforça o compromisso da empresa com o desenvolvimento do setor.

“Em vez de atuar apenas como um canal de vendas, o e-commerce e a Bartender Virtual foram desenhados para oferecer uma jornada mais completa, que informa, inspira e facilita o uso dos produtos no dia a dia”, conclui.

Para saber mais, basta acessar: https://monin.com.br/