Pequenas lojas sustentam setor de material de construção

Publicado em

18 de junho de 2026

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Da Redação

O varejo de material de construção brasileiro fechou 2025 com 160.627 lojas em operação e faturamento estimado em R$ 238,9 bilhões, segundo estudo divulgado pelo Instituto de Pesquisas da Associação Nacional de Comerciantes de Material de Construção (Anamaco). O dado revela um setor de grande capilaridade nacional, mas marcado principalmente pela presença de negócios de pequeno porte.

De acordo com o estudo, 69,5% das lojas têm até quatro funcionários, o equivalente a cerca de 111,5 mil estabelecimentos. Ao todo, o segmento emprega 808.631 trabalhadores formais, com média de 5,03 funcionários por loja.

Para o presidente do Sistema Anamaco, Cassio Tucunduva, os números mostram que o varejo de material de construção tem uma relevância que vai além do faturamento. “O setor de material de construção é uma força econômica sustentada, em grande parte, por pequenos empresários. São lojas presentes no dia a dia das cidades, que abastecem obras, reformas e famílias, geram empregos locais e movimentam a economia em todas as regiões do país”, afirma.

Sudeste perde participação, e setor avança fora dos grandes centros

Embora ainda concentre a maior fatia do varejo de material de construção, o Sudeste vem perdendo participação no total de lojas do país. Em 2006, a região representava 50,3% dos estabelecimentos. Em 2025, passou para 45,7%.

No mesmo período, Nordeste, Norte e Centro-Oeste ampliaram participação, em um movimento que aponta para a descentralização gradual do setor e para o crescimento do varejo de material de construção fora dos mercados historicamente mais concentrados.

“A pesquisa mostra um setor cada vez mais distribuído pelo território nacional. Isso acompanha transformações econômicas, urbanas e regionais do Brasil, com expansão do varejo em diferentes praças e maior protagonismo de mercados fora do eixo tradicional”, analisa o presidente da Anamaco, entidade que reúne Fecomacs e Acomacs de todo país.

Presencial ainda domina, mas WhatsApp já é quase universal

Apesar do avanço da digitalização no varejo, o atendimento presencial segue como base do setor: 100% das lojas pesquisadas realizam atendimento físico. Entre os canais de contato com clientes, o WhatsApp já é utilizado por 97% dos estabelecimentos, enquanto o telefone aparece em 91%.

O e-commerce também avança, mas com diferenças relevantes conforme o porte da empresa. Entre pequenas e médias lojas, 20% já realizam vendas online. Entre grandes empresas, o índice chega a 56%.

O levantamento mostra ainda que cerca de um terço das lojas que ainda não vendem pela internet pretende iniciar operações digitais nos próximos 12 meses.

Para a consultora do Instituto de Pesquisas da Anamaco, Katia Ratnieks, os dados indicam que a digitalização no setor avança de forma complementar, e não como substituição imediata do atendimento presencial.

“O atendimento presencial continua sendo central no varejo de material de construção, especialmente porque muitas compras envolvem orientação técnica, confiança e relacionamento. Mas os canais digitais já fazem parte da rotina das lojas, principalmente o WhatsApp, que se consolidou como uma ponte direta entre lojista e consumidor”, avalia.

Segundo ela, o desafio dos próximos anos será transformar a presença digital em ganho real de produtividade, vendas e gestão. “Há uma diferença importante entre usar canais digitais para atendimento e estruturar uma operação digital mais completa. O estudo mostra que muitas empresas já deram o primeiro passo, mas ainda existe espaço para evoluir em e-commerce, marketplace, gestão de dados e integração entre o físico e o digital”, completa.

A Pesquisa Anamaco é realizada desde 1991 pelo Instituto de Pesquisas da Anamaco e embasa a definição dos vencedores do Prêmio Anamaco, uma das principais premiações do setor da construção civil.

O levantamento reúne dados sobre número de lojas, faturamento, emprego, perfil regional, canais de venda, digitalização, formas de compra, uso de e-commerce e marketplace, adoção de tecnologias digitais, fontes de informação e práticas de gestão adotadas pelos lojistas. A pesquisa foi elaborada com base na análise de duas mil lojas em todo o país.

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Economia

São Luís amplia presença internacional com o Meeting Brasil

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2 horas atrás

18 de junho de 2026

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Da Redação

São Luís vem fortalecendo sua presença no mercado turístico internacional por meio de uma estratégia que une promoção institucional, qualificação de produtos e relacionamento direto com operadores e agentes de viagens. Nesse movimento, a capital maranhense participou do Meeting Brasil Europa 2026 e também estará presente no Meeting Brasil América Latina 2026, ampliando sua conexão com mercados estratégicos para o turismo brasileiro.

A participação no Meeting Brasil integra a agenda de internacionalização conduzida pela Prefeitura de São Luís, por meio da Secretaria Municipal de Turismo. O objetivo é posicionar a cidade não apenas como um destino de forte apelo cultural, mas como um produto turístico competitivo, estruturado e pronto para ser comercializado por operadores internacionais. Durante a edição europeia do Meeting Brasil, realizada em Lisboa, Porto e Madrid, São Luís apresentou ao trade estrangeiro seus principais diferenciais: o centro histórico, os casarões revestidos de azulejos portugueses, o São João, a gastronomia, a cultura popular, o afroturismo e experiências ligadas à memória, identidade e ancestralidade.

O formato do Meeting Brasil favorece esse tipo de aproximação comercial.

O evento reúne capacitações de destinos, reuniões de produto com operadores, rodadas de negócios com agentes de viagens e ações de relacionamento com profissionais que atuam diretamente na venda do Brasil no exterior. Com mais de 100 edições internacionais realizadas, a plataforma se consolidou como uma vitrine estratégica de promoção do turismo brasileiro em mercados da América Latina e da Europa.

Para São Luís, a presença nesse ambiente representa mais do que exposição de marca. Significa conversar diretamente com quem monta roteiros, recomenda destinos, constrói pacotes e influencia a decisão de viagem de turistas internacionais. “O Meeting Brasil nos permite apresentar São Luís de forma estratégica, olhando nos olhos de quem vende o Brasil no exterior. Levamos um destino com história, cultura, afroturismo, São João e experiências autênticas. É uma oportunidade de transformar identidade em produto turístico e relacionamento em novos negócios para a cidade”, afirma Saulo Santos, secretário municipal de Turismo de São Luís.

Cultura, afroturismo e produto turístico

Um dos eixos centrais da promoção de São Luís é a valorização do afroturismo. A cidade estruturou o Roteiro Quilombo Cultural, localizado no Quilombo Urbano da Liberdade, reconhecido como um dos maiores territórios quilombolas em área urbana da América Latina. A iniciativa amplia a oferta turística da capital ao conectar memória, ancestralidade, gastronomia, música, religiosidade, cultura popular e vivências de base comunitária.

O roteiro fortalece o posicionamento de São Luís como um destino que une patrimônio histórico, identidade negra e experiências com valor cultural. Esse trabalho ganhou relevância nacional com o reconhecimento de São Luís como Melhor Destino Nacional de Afroturismo, consolidando a cidade em uma agenda cada vez mais procurada por viajantes que buscam autenticidade, pertencimento e impacto positivo nas comunidades locais.

Além do afroturismo, o São João segue como uma das maiores forças turísticas da capital. A festa movimenta a economia criativa e gera oportunidades para costureiras, bordadeiras, artesãos, músicos, grupos culturais, produtores, bares, restaurantes, hotéis e toda a cadeia ligada ao turismo. Com esse conjunto de atributos, São Luís chega ao mercado internacional com uma narrativa forte: patrimônio, cultura viva, festas populares, ancestralidade, gastronomia e experiências que não podem ser copiadas por outros destinos.

Meeting Brasil e novas oportunidades comerciais

A colaboração entre São Luís e o Meeting Brasil reforça uma lógica cada vez mais importante para destinos turísticos: não basta estar bonito na foto. É preciso estar presente na prateleira de venda, capacitar o trade e manter relacionamento constante com quem influencia a compra. Na Europa, São Luís apresentou sua oferta turística a operadores e agentes de viagens interessados em novos produtos brasileiros. A participação ajudou a abrir conversas comerciais, fortalecer conexões e ampliar o conhecimento sobre o destino entre profissionais do mercado internacional.

Para Jair Pasquini, diretor da Expan Mais e do Meeting Brasil, São Luís soube utilizar o evento como ferramenta de posicionamento e negócios. “O Meeting Brasil tem força porque coloca os destinos frente a frente com quem realmente vende o Brasil no exterior: operadores e agentes de viagens internacionais. São Luís e os demais destinos souberam aproveitar muito bem esse ambiente, apresentando seus produtos, criando relacionamento e abrindo oportunidades de negócios. Para um destino entrar na prateleira de comercialização, não basta ser bonito; o mercado precisa conhecer, confiar e entender como vender. Foi exatamente isso que São Luís fez nos eventos”, destaca.

O Meeting Brasil é um evento de promoção internacional do turismo brasileiro realizado em países da América Latina e da Europa. A iniciativa aproxima destinos, empresas e instituições brasileiras de operadores, agentes de viagem, companhias aéreas e criadores de conteúdo em mercados emissores.

O formato reúne reunião de produto com operadores, rodada de negócios com agentes de viagem, capacitação dos destinos brasileiros e ativações com criadores de conteúdo. A programação também conta com a presença e parceria da Embratur, responsável pelas capacitações de abertura nas edições.

Entre os dias 3 e 13 de agosto de 2026, o Meeting Brasil América Latina percorrerá cinco cidades estratégicas: Lima, nos dias 3 e 4 de agosto; Santiago, nos dias 5 e 6; Córdoba, no dia 7; Buenos Aires, no dia 11; e Montevidéu, no dia 13.

Com a continuidade dessa estratégia, São Luís fortalece sua imagem como destino cultural, histórico e criativo, ao mesmo tempo em que amplia sua capacidade de gerar negócios para o trade local. A presença no Meeting Brasil Europa e na edição América Latina 2026 confirma um passo importante: a capital maranhense está levando sua identidade para o mercado internacional com método, constância e foco comercial.

Mais informações estão disponíveis em www.meetingbrasil.com.br