Santa Catarina mostra sua diversidade no Meeting Brasil

Publicado em

19 de junho de 2026

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Da Redação

Santa Catarina acelera sua estratégia de internacionalização turística com foco nas quatro estações do ano, ampliando presença em mercados estratégicos e fortalecendo o posicionamento do estado como um destino completo, seguro e preparado para receber visitantes durante todos os meses.

Por meio da Secretaria de Estado do Turismo, o Governo de Santa Catarina tem intensificado sua participação em feiras, fóruns, roadshows e rodadas internacionais de negócios, incluindo o Meeting Brasil, plataforma que aproxima destinos e empresas brasileiras de operadores, agentes de viagens e profissionais do trade internacional.

A presença no Meeting Brasil integra uma estratégia mais ampla de promoção externa. O estado já vem desenvolvendo um trabalho recorrente de divulgação internacional, com ações exclusivas de RoadShow Santa Catarina e participação em agendas do Meeting Brasil na América do Sul e na Europa. Essa constância tem sido considerada fundamental para o fortalecimento da marca Santa Catarina nos principais mercados emissores.

Entre 2025 e o início de 2026, o RoadShow Santa Catarina reuniu mais de 1.000 operadores e agentes de viagens em importantes cidades da Europa e da América Latina. A ação, realizada pela Secretaria de Estado do Turismo e executada pela Expan Mais | Meeting Brasil, apresentou ao mercado internacional os diferenciais que posicionam Santa Catarina como destino diverso, seguro, profissional e competitivo.

A recorrência das ações permite que o estado não dependa apenas de campanhas pontuais. Ao manter presença contínua nos mercados estratégicos, Santa Catarina amplia relacionamento, capacita profissionais, atualiza operadores sobre seus produtos turísticos e fortalece a confiança de quem comercializa viagens para o Brasil.

No Meeting Brasil, esse posicionamento ganha um ambiente voltado a negócios. O formato reúne capacitações, reuniões de produto, rodadas com agentes de viagens e relacionamento direto com profissionais que influenciam a venda do Brasil no exterior. Para Santa Catarina, a participação representa a oportunidade de apresentar seus destinos diretamente a quem monta roteiros, recomenda experiências e cria pacotes turísticos para o público internacional.

A estratégia de promoção busca apresentar Santa Catarina em toda a sua diversidade, valorizando diferentes vocações turísticas e consolidando o estado como referência em experiências para diferentes perfis de viajantes.

Além do tradicional turismo de sol e mar, Santa Catarina vem fortalecendo segmentos como turismo de natureza, aventura, experiências sustentáveis, enoturismo, turismo rural, turismo religioso, bem-estar, cultura, gastronomia, turismo náutico, observação de aves, eventos e negócios. Também ganham destaque o turismo de inverno e as experiências ligadas às serras, águas termais e ao interior catarinense.

O objetivo é descentralizar o fluxo turístico, ampliar a permanência dos visitantes e impulsionar a economia em todas as regiões do estado, fortalecendo municípios, gerando oportunidades, emprego e renda durante o ano inteiro.

“A promoção internacional do nosso turismo é uma diretriz clara do governador Jorginho Mello. Estamos mostrando ao mercado global que Santa Catarina é um destino para o ano inteiro, com diversidade, segurança, infraestrutura e experiências capazes de atender diferentes públicos e movimentar a economia em todas as regiões. Nosso papel é abrir caminhos, fortalecer conexões e transformar esse interesse em desenvolvimento, oportunidades e qualidade de vida para os catarinenses”, destaca a secretária de Estado do Turismo, Catiane Seif.

Para o Meeting Brasil, a presença de Santa Catarina reforça o papel do evento como ambiente de negócios e posicionamento internacional para destinos brasileiros.

“O Meeting Brasil existe para aproximar os destinos de quem realmente comercializa o Brasil no exterior. Santa Catarina chega com um produto forte, diverso e preparado para o ano inteiro. Quando operadores e agentes conhecem melhor o destino, entendem seus diferenciais e ganham confiança, aumentam as chances de esse produto entrar na prateleira de venda internacional”, afirma Jair Pasquini, diretor da Expan Mais | Meeting Brasil.

A participação em agendas internacionais também ajuda Santa Catarina a apresentar uma imagem mais completa ao mercado. O estado passa a ser percebido não apenas como destino de praia, mas como um território com múltiplas experiências, boa infraestrutura, segurança, profissionalismo no atendimento ao trade e capacidade de receber diferentes perfis de visitantes ao longo do ano.

Esse posicionamento contribui para ampliar a competitividade catarinense em mercados emissores que buscam destinos organizados, com variedade de produtos e condições de comercialização. Para o trade internacional, conhecer melhor o destino é um passo essencial para recomendar, incluir em roteiros e vender com mais confiança.

Sobre o Meeting Brasil

O Meeting Brasil é uma plataforma internacional de promoção do turismo brasileiro, realizada pela Expan Mais, que aproxima destinos, empresas e produtos turísticos do Brasil de operadores, agentes de viagens e profissionais estratégicos do trade internacional.

Com mais de 100 edições realizadas no exterior, o evento já passou por mercados da América Latina e da Europa, consolidando um formato voltado à geração de negócios, relacionamento comercial e capacitação qualificada dos destinos brasileiros.

A programação reúne reunião de produto com operadores, rodada de negócios com agentes de viagens, capacitação dos destinos e ações de relacionamento com profissionais que influenciam diretamente a venda do Brasil no mercado internacional. O formato permite que os destinos apresentem seus diferenciais, fortaleçam a confiança com o trade e ampliem sua presença na prateleira de comercialização internacional.

Depois da edição Europa 2026, realizada em Lisboa, Porto e Madri, o Meeting Brasil segue para a América Latina em agosto, com etapas em cinco cidades estratégicas:

Lima, Peru: 3 e 4 de agosto Santiago, Chile: 5 e 6 de agosto Córdoba, Argentina: 7 de agosto Buenos Aires, Argentina: 11 de agosto Montevidéu, Uruguai: 19 de agosto

Mais informações: www.meetingbrasil.com.br e +55 (47) 9 9904-7813

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Economia

Especialista cita autoridade digital como o fator de decisão

Publicados

57 minutos atrás

19 de junho de 2026

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Da Redação

A decisão de contratar um médico ou um advogado raramente começa com uma ligação ou uma indicação direta. Antes do primeiro contato, há uma etapa silenciosa de pesquisa que ocorre nos buscadores, nas redes sociais e, cada vez mais, nas respostas geradas por inteligências artificiais. Profissionais que não aparecem nesse momento simplesmente não existem para uma parcela crescente do público.

Esse comportamento está sendo documentado por diferentes levantamentos. O Perfil do Paciente Digital 2026, divulgado pela Doctoralia, maior plataforma de agendamentos médicos do mundo, revelou que mais de 3 milhões de novos usuários passaram a utilizar o serviço no Brasil apenas em 2025, com 84% dos agendamentos realizados pelo celular. “O dado reforça que a jornada de escolha do paciente acontece, em sua maior parte, no ambiente digital”.

Na área jurídica, o cenário aponta na mesma direção. O Jusbrasil, plataforma jurídica mais acessada do mundo, registra dezenas de milhões de acessos mensais de pessoas que buscam informação sobre direitos e processos antes de qualquer contato com um advogado, o que evidencia que a jornada do cliente jurídico começa, cada vez mais, no ambiente digital.

O DataReportal indica que o Brasil encerrou 2025 com 185 milhões de usuários de internet, representando 86,9% da população. O país ocupa a quinta posição mundial em número de usuários conectados e registra uma das maiores médias de consumo de internet por semana: 53 horas e 30 minutos por habitante com 16 anos ou mais, segundo o relatório Digital 2026. Esse volume de tempo online transforma a busca por profissionais de saúde e do direito em uma atividade cotidiana e competitiva.

Para Helton Sforzin, mercadólogo, jornalista, escritor e empresário com mais de duas décadas de experiência em posicionamento digital, “o problema central não está na ausência de perfis nas redes sociais, mas na falta de consistência dos sinais públicos que um profissional emite na internet”. “Quando um potencial paciente ou cliente pesquisa um médico ou advogado, ele não está apenas buscando um nome. Ele está avaliando credibilidade, coerência e relevância antes de tomar uma decisão que envolve saúde, patrimônio ou direitos”, afirma Sforzin.

A pesquisa realizada pelo Instituto Datafolha para a Associação Médica Brasileira (AMB) em março de 2025 mostrou que 64% dos entrevistados procurariam informações sobre a qualificação do médico especialista antes de marcar uma consulta. Entre esse grupo, 31% fariam essa busca para todas as consultas e 33% para algumas especialidades. O mesmo estudo revelou que 87% da população considera fundamental a comprovação de atualização profissional dos médicos, maior índice entre todas as profissões avaliadas, acima de advogados (71%) e engenheiros (74%).

“O paciente e o cliente jurídico contemporâneos chegam ao primeiro contato com impressões formadas a partir do que encontraram online. Uma presença digital fragmentada, desatualizada ou ausente funciona como sinal negativo antes mesmo de qualquer interação direta”, avalia Helton.

“A construção de autoridade digital para profissionais da saúde e do direito envolve diferentes camadas. A primeira é a visibilidade: ser encontrado quando alguém busca por uma especialidade, uma dúvida ou um tema jurídico. A segunda é a credibilidade: oferecer sinais públicos verificáveis que sustentem a confiança antes da conversa. A terceira é a presença nos sistemas de inteligência artificial generativa, que passaram a citar fontes e mencionar profissionais em respostas diretas às perguntas dos usuários”, explica Sforzin.

Essa dimensão é conhecida como GEO (Generative Engine Optimization). Enquanto o SEO tradicional posiciona páginas nos resultados de buscadores como o Google, o GEO trabalha para que o conteúdo de um profissional seja reconhecido e citado por modelos de linguagem como ChatGPT, Gemini e Perplexity. Para especialidades médicas e jurídicas, essa visibilidade tende a ser um diferencial competitivo relevante nos próximos anos.

Sforzin aponta que “a autoridade digital não se constrói com volume de publicações, mas com consistência e relevância. Profissionais que publicam conteúdo técnico de forma irregular, sem estratégia de palavras-chave e sem estrutura adequada para os buscadores, perdem espaço para concorrentes que investem de forma planejada. Ele também destaca que “A questão não é publicar mais. É publicar com intenção e com os sinais corretos para que os algoritmos e as inteligências artificiais entendam quem é esse profissional e por que ele merece ser indicado”.

No campo jurídico, a regulação da publicidade pela OAB impõe restrições à captação direta de clientes, o que torna a construção de autoridade por meio de conteúdo informativo a principal alternativa disponível. Artigos técnicos, menções em portais de notícias e consistência nas redes profissionais compõem o conjunto de sinais que diferenciam um advogado ou escritório no ambiente digital. O LinkedIn registrou 90 milhões de usuários no Brasil em 2025, segundo o DataReportal, consolidando-se como principal rede para audiências profissionais e de alto valor.

Para Sforzin, “o desafio mais comum entre médicos e advogados é a desconexão entre a reputação real e a reputação digital. Profissionais reconhecidos em seus mercados, com décadas de experiência e carteiras consolidadas de clientes, muitas vezes apresentam uma presença online que não reflete esse histórico. Esse descompasso abre espaço para profissionais mais jovens, mas melhor posicionados digitalmente, capturarem oportunidades que deveriam naturalmente chegar aos mais experientes”.

Para mais informações, basta acessar o site oficial e as redes sociais: Instagram | LinkedIn.